昨年のブラジル全体の広告にかける費用は390億3000万レアルを計上、2010年比では8.5%の伸びとなった。この数値は、広告業界への投資額調査のためMeio & Mensagem (M&M)グループとプライスウォーターハウス社間で行われた共同調査Inter-Meiosプロジェクトによって、本日発表されたものである。
上記M&Mグループのジョゼ・カルロス・サーレス・ネット社長は、「昨年の3％台という国内総生産の成長率と比較すると良い結果である。」と述べる。同氏によると、様々な業界における企業間の競争が広告業界を活発にし、国内総生産以上の伸びをみせたようである。「広告への投資は、販売促進とマーケットシェア拡大のためのマーケティング戦略と大いに関連する。流れに乗らなければ市場で負けてしまう。」と述べる。同氏の見通しでは、昨年同様のペースで伸びを続け、今年は9％程度の成長率と見ている。
＜業種別比較＞
昨年のメディア媒体業界への投資（投入）総額は316億レアル、390億3000万レアルとの差額高は実際の各広告制作費である。一般テレビによる広告業界シェアは9.2％の伸びで、ブラジルで最も投資が行われる広告コミュニケーション媒体として2011年も依然変わらない。テレビの広告業界シェアは63.3％を占めている。前述のサーレス・ネット氏は、「ブラジルのテレビは依然として大衆コミュニケーションにおいて有効価値があり、マーケットシェアがここまで大きいのはブラジルだけだ。」と述べている。
一般テレビに次いで最も投資があるのは新聞で、業界シェア11.8％となっている。「新聞は高尚なメディア媒体であり評価を受ける。従って広告者にとっては重要なものである。」と同氏は言う。
広告業界で最も伸びているのはインターネットである。オンライン広告への予算は2011年19.6％のアップ、業界シェア率は5.1％へとアップした。シェアが減少した唯一の部門としては映画とガイドブック・各種リスト集があり、2011年の減少率はそれぞれ6.4％と2.6％であった。( エスタード紙 2012年3月5日付け)
