自動車メーカーは2010年型新車の価格が旧モデル車よりも安く販売する傾向となってきて、初めて新型モデル車の価格が旧モデル車の価格を下回っている。
今週中にフォード社は2010年型フィエスタ車をリリースするが、価格は旧モデルよりも3.0％から4.0％に相当する1,300レアルから1,500レアル安い価格設定となっている。
また最近リリースされたピックアップ車Rangerの旧モデルは10万3,940レアルであったが、2010年型車は7,200レアル安い9万6,739レアルの価格設定となっている。
新型モデル車は生産効率の向上並びにマーケットシェア拡大するために収益性を抑えているが、工業製品税（IPI）の免税や減税による価格設定には影響されていない。
マーケットシェア4位のフォード社は今年の自動車販売を前年比9.9％増加の305万台から310万台を予想しているが、全国自動車工業会（Anfavea）では6.4％増加の300万台を予想している。｛2009年8月19日付けエスタード紙｝
