先進諸国では、タブレットPCやスマホの普及によるデジタルメディア拡大に反比例して印刷用紙需要が減少、今年のヨーロッパ連合のプリント用紙販売は前年比３．６%減少、２０１８年は２．５%減少が予想されている。
また前記同様に米国の今年のプリント用紙販売は前年比３．５%減少、２０１８年は１．５%減少予想している一方で、先進諸国のトイレットペーパーや食卓用ナプキン、ティッシュペーパーの需要は年間１．０%～２．０%拡大している。
トイレットペーパーや食卓用ナプキン、ティッシュペーパーの原材料は南半球のブラジルやチリで生産が盛んなユーカリやアカシアの短繊維パルプ。包装用紙はロシアから供給される長繊維パルプが優れている。
２０１０年からの世界の短繊維パルプ需要は毎年２．０%拡大、今年のブラジルの短繊維パルプ生産は６,５００万トンに達すると予想されているが、中国が牽引する新興国の消費が初めて世界の５０%を上回っているとRabobankでは発表している。
また中国では所得や生活の向上に従ってトイレットペーパーやナプキン、ティッシュペーパーなどの生活用品製紙需要が拡大しており、今年の生活用品製紙の生産は１２０万トン増加が予想されている。
２０１０年から中国での短繊維パルプ需要が拡大の一途を辿っており、今年は世界需要の２３%に相当する１,５００万トンに達すると予想されている。
世界の短繊維のティッシュペーパー消費の比較では、米国の年間１人当たりの消費は２４キログラムでドイツの１７キログラムを大幅に上回っており、英国は１６キログラム、チリ１１キログラム、メキシコ並びにウルグアイ８キログラム、アルゼンチン７キログラム、ブラジル並びにコロンビア５キログラム、中国４キログラム、インドは僅かに１００グラムの消費に留まっている。
ブラジルの年間１人当たりのティッシュペーパー消費は５キログラムに留まっているが、２０２５年には９キログラムに増加して年間７０万トンの需要が見込まれている。（２０１７年１１月２８日付けヴァロール紙）
